講師：阿根廷平面設計師 Martin Gorricho
地點：國立台灣師範大學設計系6A教室
日期：2025 年 05 月 07 日 (三)，16:30 – 18:30

阿根廷知名平面設計師 Martin Gorricho，目前任教於阿根廷國立布宜諾斯艾利斯大學（Universidad de Buenos Aires, UBA）與聖安德烈斯大學（University of St Andrews），曾在阿根廷、美國、英國、西班牙等多國設計競賽中屢獲殊榮，並於2020年與2021年兩度榮獲臺灣國際平面設計獎肯定。

本次講座中，Martin Gorricho受邀至國立臺灣師範大學設計系，以全英文演講方式分享他主導的「阿根廷布宜諾斯艾利斯塞凡提斯國家劇院（Teatro Nacional Cervantes）」品牌重塑計畫。講座開場，Gorricho 先從阿根廷的文化脈絡與視覺語言談起，闡述該劇院長期受西班牙殖民影響所形成的視覺形象問題。他提及，從一位來戲劇院觀賞戲劇的婦人訪問當中，發現一個發人深省的問題：「我們會穿著帆布鞋到其他劇院，但到Cervantes國家劇院時卻不敢這麼穿。」此話反映了劇院與觀眾間潛在的距離感。

為了改變這種印象，在為期三年的國家劇院品牌重塑計畫中，Gorricho以「創新」、「開放」、「親切」為核心價值，逐步將劇院名稱由「Teatro Nacional Cervantes」透過設計方式簡化為更具當代表現力的「TNA」。透過大量設計實驗方式，像是在品牌視覺中將所有字體使用斜體，以及創作超過70件以上的劇院主題系列海報。

Gorricho強調如何透過視覺增加注目性，進而訴說故事，進而說服觀看者，進而建立與年輕世代的對話。、

Gorricho 強調設計不只是傳遞訊息，更是引發注意、敘述故事、打動觀眾、並與年輕世代建立對話的工具。他強調：「你無法在海報上說太多話，但可以用視覺設計說出一切。」最終，他看見有人穿著球鞋走進劇院——一個品牌重塑最具力量的證明。