演講者：程湘如 頑石文創開發顧問公司創辦人兼創意總監
地點：國立臺灣師範大學設計系6A教室
日期：2025年11月10日(一)，18:30–20:30

本次講座邀請頑石文創開發顧問公司創辦人兼創意總監程湘如女士。講者長年投入設計與文創領域，致力於為台灣的傳統工藝找到新的可能。講座由嚴貞教授開場，提到文化創意產業對設計教育與產業發展的重要性，讓大家對接下來的內容有了初步的理解。程湘如女士在講座中分享到，做文創商品最重要的是「要能預測未來」。她將工藝與文創的關係分為五種類型：展示型、收藏型、生活型、穿戴型與獨特型，並且文創商品有六成與陶瓷相關。她在2011年成立「許願瓷」品牌，開發了白瓷、紅瓷、天燈香印盒等超過百項文創商品，透過文化符號轉譯與釉色創新，讓文創商品兼具功能與文化意涵，例如〈石中線香盤〉為代表作之一。程湘如女士進一步介紹了〈繽紛窯情－拼花立體鶯歌盤〉、〈雨後春筍－綠竹筍椒鹽罐〉、〈心靈方舟－觀音線香盤〉與〈天燈許願酒〉等作品，每件都有不同重點，像是地方文創如何結合節慶、內容物設計如何影響使用體驗、設計師如何協調廠商合作，以及包牌銷售的策略等。她強調，文創產業不只是設計漂亮的東西，更關乎市場機制、產業鏈結與品牌經營。並提到參與「玻璃工藝創新設計輔導計畫」的經驗，展示〈樂玻璃奇遇〉、〈翻轉人生〉、〈林中山水〉等作品，講解玻璃與水泥等異材質結合的設計思考。程湘如女士同時分享與通路合作的現實，如誠品與故宮的抽成制度、品牌聯名成本、審查與定價挑戰，指出台灣文創產業在全球化與外移下的困境。

接著談到客家桐花季的文創設計，說明如何透過包裝設計提升漆器工藝價值。她展示了一系列音樂主題商品，如「手風琴時尚包」、「笙簧晚宴包」、「琴鍵閃耀包」、「琴鍵混音相框」、「琴鍵躍動鐲」等，分享在複雜工藝過程中如何平衡創意與技術。提到與林三益合作的〈歲寒三友－毛筆工藝化〉與〈竹耀金裝鋼筆系列〉，強調設計師唯有深入工廠、理解製程，才能創造具文化深度的文創商品。在金屬工藝部分，介紹了三大系列作品：「自然風化系列」、「迴盪系列」與「向故宮取經系列」。其中，「自然風化系列」以女性力量為主題，包括〈女王神起〉、〈叱吒風雲〉、〈風華絕代〉、〈女王傳奇〉等；「迴盪系列」包含〈頭角崢嶸〉、〈幸福相守〉、〈萬象更新〉、〈逐鹿天下〉、〈擁抱天下〉等；而「向故宮取經系列」則從傳統器物紋樣汲取靈感，創作出〈三足鼎立〉、〈天地至尊〉、〈剛正不阿〉、〈雙瓶報喜〉與〈海棠福壽〉等作品。特別提到，在製作過程中不斷技術升級──以「冶雕」取代板金、「科雕」取代雷雕、「潑彩」取代烤漆─透過工法革新讓作品層次更豐富，也藉此體現工藝創造價值的精神。接著談到「支撐型產業」的重要性。她認為，文創要永續發展，必須以建材開發與設計為基礎。以「谷同金」為例，她說明如何將建材與文化創意結合，讓產品兼具實用與美感。同時分享與「桃園國際地景藝術節」的合作，展示文創商品如何透過國際平台與世界連結，進而延伸出多元系列的創作發展。接著提到「100個設計師的鐵漢柔情」計畫，結合設計、展覽與產業，透過不同設計師的作品，建立設計與產業對話的橋樑，讓文創真正走入社會與市場。進一步分享「多層次產銷」的概念，強調文創不只是產品開發，更是一套展示與銷售的完整策略。她舉例說，不同顏色的展台能呈現品牌層次與市場定位，而她自家研發的「可壓扁式展台」不僅便於運輸與收納，還兼具美觀與機能性。這項設計概念後來也延伸應用於商業百貨的策展中，讓文創展示與商業空間之間產生更多對話與創意。

最後，程湘如女士回到「谷同金」計畫的核心經驗。以「300天、以鋼鐵為創意圓心」為結尾，點出文創與產業結合的兩種模式──「文創產業化」與「產業文創化」。前者是由設計師或品牌主導、工廠代工的模式；後者則是傳統工廠透過設計轉型。在預算有限時，設計往往以「產業文創化」為主，利用現有製程加入創意，使傳統產業重新被看見，也為地方創造新的價值與契機。最後提到工藝與文創可以共榮共振，不是只有單一的選擇，而是透過特別的東西，並透過思考去省思可能的對答方式。